2013年电动车行业竞争激烈，有业内人士指出，行业中有超过100家企业被洗牌，目前仅剩500多家规模以上企业。而天津自行车电动车行业协会统计的数据显示，在调研的281家企业中，有34家企业全年产销为0。2013年电动车市场简易款产品生存艰难，多数北方企业呈现下滑趋势，但以小刀为代表的部分企业却实现了弯道超车、逆市飘红，无论是市场销量还是企业综合实力，都在业内更进一步，大获成功。

 

 

    刀冰合璧 超人气代言抢占消费者心智

 

 

    2013年7月8日，小刀电动车与国际巨星李冰冰在北京成功牵手，开启了业内时尚风暴的新纪元。紧接着，李冰冰为小刀拍摄电视广告，有位主创人员透露，该广告无论演员造型还是拍摄精度都堪称一绝。有业内人士称，“小刀电动车对广告片的心血倾注，拍摄过程对每一个细节的斟酌，对完美荧屏效果的追求，堪比好莱坞大片，有些地方可比‘变四’。”

 

 

    小刀电动车一位负责人表示，“小刀在2013年，成立十周年之际邀请李冰冰作为形象代言人，并倾注心力拍摄具有国际标准的新版广告片作为十周年的献礼，一方面是出于企业发展的需要，另一方面是希望更多的人重新审视电动车行业的实力。”

 

 

    从小刀日渐提升的行业影响力以及其产品的市场表现来看，签约李冰冰可谓是小刀迈向行业超级品牌的重要一步。由天津协会统计的数据显示，小刀在2013年产销超过95万，比去年增长35.7%，如此大的增长率在行业内名列前茅，成为2013年的一匹“黑马”。另外，京东商城旗舰店的开业更加大了这种品牌影响范围，小刀迅速占领消费者心智，为2014年争霸市场打下坚实的消费群体基础。

 

 

    发力江南 产品精准定位细分市场

 

 

    在10月份的南京展中，小刀现场的爬坡活动给众多经销商和消费者留下深刻印象，这也为小刀接下来发力南方市场做足了铺垫。南京展之后，围绕的相关话题始终不断，针对其产品超强的爬坡能力，小刀进行了重点宣传。顺水推舟之下，小刀在贵州24道拐山区的挑战赛大获成功，从而让消费者为小刀贴上了“爬坡王”的标签，这也成为小刀成功打开南方市场大门的最佳“先锋”。

 

 

    电动车行业在2013年的下半年中，动力与里程之争已经成为营销战的主旋律，然而小刀凭借“先驱”优势，成功占领了山区市场。在消费者越来越注重产品的实际质量与实用程度的时候，小刀精准的将产品定位于“献给大山的礼物”，重点开发南方地区的云贵高原市场，以消费者需求为导向，以产品功能为基础，以点带面，成功“占领”当地市场。

 

 

    2013年是豪华款雄起的一年，是众多北企选择发力南市的一年，然而在北企南下的大潮中，为何只有小刀才有如此耀眼的成绩？从战略的眼光来看，这与其精准的产品定位和精细的市场分层有很大的关系。

 

 

    总而言之，2013年小刀成功实现了弯道超车，跻身行业前五之位，更成就北方第二的超级霸业。眼看2014年已经到来，马年的刀哥能否延续2013年的传奇？期待小刀“马”上跻身一线品牌。