随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式。而伴随着微博、微信、微电影等等一系列以“微”开头的产品兴起，“微营销”模式也随之崛起，这股趋势在电动车行业内亦是如此，且在2014年有愈演愈热的趋势。?

    跟随时代发展趋势，在未来很长一段时间，微博、微信等都是我们生活的必要工具。微信的优势在于朋友关系，目标人群来自于好友、手机通讯录、朋友圈、社交圈，这些圈中的信任建立是弥足珍贵的，这也是微博粉丝不可达到的；微博则区别于微信，微博是基于相同兴趣的小群体的相互关注，这种联系可能会比微信关系脆弱，但其庞大的粉丝基数是微信无法比拟的。因此，“微营销”在微博、微信上各有各的优势。

 
    虽然很多电动车企业都意识到微营销的重要性，但受限于知识结构，信息不对等等因素影响，做的都比较简单，甚至粗糙。据调查研究发现，其中，70%——80%的电动车企业只是注册了一个简单的公众账号，每天除了能发一条类似于广告的信息外，其他的类似于线上与线下的互动、产品详询、售后服务等营销功能没办法实现。

   
    但这之中有一家电动车企业，其网络营销模式一直是行业的风向标，其营销方式引发多家电动车企业争相模仿，这就是欧派电动车。欧派电动车对于“微营销”也有着自己的见解，用独到的创意牢牢吸引住消费者的眼球。


    每逢全民狂欢的节日，办活动送奖品已经快变成了微博、微信的传统，这甚至催生了一部分“活动专业户”。欧派电动车身为这大军中之一，自然也不可免俗，仔细研究可以发现欧派电动车送出的小礼物一直是既贴近节日，又切合时事热点。在2014年元旦前夕，微博和微信上“马上有X”突然火爆起来，欧派电动车当下就与之相结合，2014年元旦活动随即送出了“马”型玩偶，马是古时相当普及的交通工具，而电动车在现在也有着相当大的保有量，且2014年是马年，因此送“马玩偶”既贴合热点，也是对新一年的祝福。在微信活动的参与方式中，欧派电动车作为第一家采用分享点赞的电动车企业，得到了众多媒体和同行的关注，并引发了行业的模仿。

 

    在新年伊始，细心的朋友也会发现，欧派电动车的官方微信的下方新添加的自定义菜单栏已上线，既拓展了新闻内容使其阅读性增加，也在很大程度上方便了消费者查询相关信息。欧派电动车的官方微博的内容的趣味性也一直是粉丝关注的重点，相比较其他家电动车企业而言，欧派电动车的微博内容图文并茂，既能学到知识，也能享受轻松一刻。这从欧派电动车的二维码变换就可见一斑，从二维码女神到彩色二维码，月饼、灯笼、麦穗等各种形状的二维码也伴随着节日的变动而变动。

   
    索契冬奥会开幕式上不完整的五环在年初就掀起了一轮新的一轮狂潮，各家企业也看到了新的契机，将五环与自己的产品相联系，很好的宣传了自己。欧派电动车也让众人看到了它的身影，让消费者和经销商都为之眼前一亮。
 

    对比欧派电动车的“微营销”创意可以看出，欧派电动车在做微营销时在细节方面更注重消费者观感，力求精益求精，对新事物的反应更快速，在内容是也更为有趣，这也是欧派电动车的“微营销”始终领先行业并成为行业风向标的缘由。