1971年，PA18型诞生，至今仍是“凤凰”热销的传统经典老车

 

 

    在中华民族传统文化中，“凤凰”是神鸟，象征着吉祥和美好，历来为世人所向往。而在上海轻工业史上，以凤凰命名的“凤凰”牌自行车，用两个轮子撑起中国自行车王国的半边天，历经半个多世纪风雨洗礼而经久不衰，翘楚大江南北。

 

 

    “红旗”作陪衬 吉祥“凤凰”生

 

 

    “凤凰”牌自行车诞生于上世纪50年代末，由上海自行车三厂生产。但若要追溯厂史，可要久远得多。清光绪23年即1897年，中国第一家自行车车行——同昌车行在上海创立。后来，同昌车行又成了同昌中心厂。1958年，包括同昌中心厂在内的267家小厂经由合并，组建成立上海自行车三厂。

 

 

    建厂初期，上海自行车三厂使用“生产”牌和“新华”牌作为所生产自行车的商标。随着生产技术、工艺装备、制造质量的提高，全厂上下竞相出谋划策，想要赋予产品一个美好且创新的品牌，代表企业新形象和人的精神新面貌。不久，厂里分别在《解放日报》和《文汇报》上刊登征求牌名商标的广告。广告见报后，应征稿件如雪片飞来，一千多张稿件五花八门，色彩纷呈。其中最受关注的正是“凤凰”形象。厂里很快约了几位不同图案的设计者进行面谈。一位名叫周柏人的“凤凰”图案设计者用手势和文字意简言赅地道出了“凤凰”的真谛：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜爱”。这正是上海自行车三厂人为之努力奋斗的目标，以“凤凰”作自行车商标就此尘埃落定。

 

 

    但由于当时正处“大跃进”年代，厂领导考虑到光选“凤凰”没有什么政治色彩，容易被人说成“不突出政治”，于是在揭晓征稿结果时，又加上“红旗”商标作为陪衬，为“凤凰”打掩护。1959年1月1日，“凤凰”商标的注册正式被批准，“凤凰”品牌创立。很快，“凤凰”牌自行车正式面世。

 

 

    “凤凰”赛“奔驰” 没车解婚约

 

 

    上海自行车三厂没过多久就将“凤凰”商标的寓意变为现实——1960年末，“凤凰”牌自行车的骑行轻快性被国家轻工业部评为全国第一。1962年底，在全国自行车行业质量评比中，“凤凰”牌自行车获得第二名。此后，厂里以英国“兰苓”等品牌为追赶目标，不断实现品种、质量上的新突破，名声颇响的PA14型锰钢自行车达到了自重轻、骑行轻、强度牢的“两轻一牢”基本要求。国家规定的60项技术指标，有31项超过“兰苓”车。1965年，“凤凰”牌自行车在全国自行车行业质量评比中第一次夺冠，之后在上世纪70年代又连续7次获第一。

 

 

    1967年，周恩来总理指示肯定，“凤凰”是吉祥之鸟，“凤凰”牌是人民所喜爱的自行车。确然，在那个年代，“凤凰”牌自行车因其精良的品质和吉祥的寓意成为劳动人民的心头爱。曾有一对河南青年要结婚，女方提出没有一辆“凤凰”牌载重车就不结婚。可那时买一辆“凤凰”牌自行车比借钱还难，男青年家竟然买了4年还没买成。男方父亲不得不给厂方来信请求厂领导，让他能买上一辆“凤凰”牌载重车。

 

 

    1971年，上海自行车三厂又设计试制成功PA18型自行车。这款车风靡全国，至今仍是“凤凰”牌自行车中热销的传统经典老车。而随着时间的推移，“凤凰”牌自行车在国内自行车行业的地位也越来越重要。难怪上世纪七十年代末，一位美国记者曾报道说，“在中国拥有一辆凤凰车，犹如在主要以汽车代步的国家里拥有一辆卡迪莱克或奔驰车”。

 

    1987年，凤凰车销量突破500万辆

 

 

    制造转品牌 “凤凰”助世博

 

 

    在国内创出口碑的同时，上海自行车三厂通过上海轻工业品进出口公司的外贸收购代理出口“凤凰”牌自行车，首批销往新加坡，而后又相继出口东南亚、非洲等市场。1980年9月，“凤凰”牌自行车首次进入欧洲市场，成为中国先行进入欧美市场的自行车品牌之一。其实，“凤凰”牌自行车还不仅仅是简单意义上的出口外销，早在1965年，“凤凰”牌商标就首次在伊朗注册成功，迄今为止，已在包括美国在内的近百个国家注册，使这一中华民族品牌享誉全世界。

 

 

    1981年3月4日，时任国务院副总理薄一波来到上海自行车三厂视察，称赞工厂创出了“凤凰”这个名牌，需要写在上海工业的历史上。在中央领导和上海市委、市政府的关心下，凤凰企业迈向更深层意义上的制造转品牌之路。当年9月，上海汽车起重机厂与上海自行车三厂跨局合并。1986年12月，由全国13个省市、24个单位联合发起，以上海自行车三厂为主体的横向经济联合体——凤凰自行车（集团）公司宣告成立，同年被国务院命名为首批出口基地企业。1992年，上海自行车三厂兼并上海自行车二厂，又联合上海自行车四厂组建上海凤凰自行车公司，不到一年，更名为上海凤凰自行车股份有限公司并在上海证券交易所挂牌上市。经过企业改制、规模扩充，拥有百年自行车制造经验的凤凰企业连年来不仅拥有普通车、载重车、轻便车、运动车、赛车、童车、电动车等多系列产品，并在产品产销上屡创佳绩，还收获了“上海市名牌产品”、“上海市着名商标”、“中国名牌”、“中华老字号”、“最具市场竞争力品牌”、“上海出口名牌”等诸多荣誉称号。

 

 

    凤凰车的美好还不仅仅体现在这些“硬件”项目上，在许多老百姓心目中，凤凰车至今仍是一道抹不去的“温柔”记忆。上世纪80年代，其曾经荣获由《新民晚报》主办的民意测验“金牛奖”，全国家庭消费者民意评选自行车类第一名。而从上世纪90年代起，其又被选为国礼，作为中国政府赠送外国贵宾的礼物。2005年，时任美国总统小布什访华时，在北京老山自行车馆健身用车亦由凤凰车提供。2010年，凤凰企业成为中国上海世博会自行车、电动车全系列特许商品供应商。