世界杯即国际足联世界杯，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。世界杯对于企业营销有多大价值？以下这组数据或许可以充分说明：在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排名第三，2013年世界杯的品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿人次、全球共198个频道转播。如此巨大的影响力和传播价值，四年才有一次的营销机会，聪明的企业一定不会错过。
绿源就是这样一家企业。在巴西世界杯即将开幕之际，中国电动车行业领军品牌绿源发起了“绿领世界·源梦行动”的少年足球公益计划，并邀请巴西球王贝利不远万里来到中国担任“绿源少年足球大使”，全力支持中国少年足球的发展。现场同时推出了十一款绿源全新研发的“绿领世界冠军纪念版”新车。其中球王贝利亲笔签名的第一辆“绿领世界球王版”主题电动车在现场进行慈善拍卖，更拍出了50万元天价。而此次拍卖所得将全部投入绿源少年足球公益计划实施用途。
绿源引领电动车行业世界杯营销
给多家知名企业操刀世界杯营销的昌荣传播集团表示，国际足联对世界杯播出机构的监管更加严格，客观限制了企业进行世界杯营销的行为。而世界杯营销就好像春节燃放烟花爆竹，如果能放出有特色的烟花，就只能个人定制，尽量用少投入来打造深刻的印象，这就完全看企业的内功和创意了。
绿源举办的此次活动可谓创意十足，亮点颇多。首先，借由世界杯的契机，绿源推出十一款主题新车，既赚足了眼球又符合时下消费热点，对品牌推广和市场销售起到双重作用；第二，球王贝利在中国可谓是家喻户晓，邀请球王贝利担任少年足球大使，为绿源树立了一个良好的品牌形象；第三，足球在中国有良好的群众基础，以此切入体育营销，随着后续活动的逐步展开，企业知名度定会以几何速度提升，可谓功在当时，意义深远。
绿源此次公益活动最为令人惊讶的是邀请已经年过70的球王贝利前来。为何没有邀请梅西、C罗等当红球星，而是邀请球王贝利？绿源集团总裁胡继红女士解释道，绿茵场上的健康运动与绿源电动车倡导“绿领中国”战略及品牌价值观高度吻合，贝利四次参加世界杯，三次帮助巴西夺冠，是国际足坛的常青树；而绿源电动车从无到有，历经17载成长为行业领军品牌，是电动车业的常青树。贝利在足球场上坚持、永不放弃的精神正切合了绿源的企业精神！
反观电动车行业的其他企业，却没能抓住世界杯这一良机。新日在世界杯期间也推出了六款主题车型，不过既没有注入任何的品牌形象宣传，也没有后续的跟进计划，更无关公益，这样“一锤子买卖”式的宣传，相信很快将被消费者遗忘；而雅迪则忙于借助其冠名的一档选秀节目进行宣传，在国内目前选秀节目过多过滥的情况下，这样的昂贵的宣传方式，似乎有事倍功半的嫌疑。
公益事业与企业发展
据绿源集团董事长倪捷介绍，绿源此次启动的“绿领世界·源梦行动”是一项长期的足球公益项目，包括成立“绿源少年足球夏令营”、开展“城市足球广场“、开展绿源“千校万球”少年足球希望工程三部分。
事实上，绿源在发展壮大的同时，始终不忘企业的社会责任，积极投身公益事业。从08年为汶川地震灾区捐款开始至今，绿源发起参与了多项公益活动，目光始终聚焦在儿童与社会弱势群体，脚步遍及中国大江南北，为电动车乃至全中国的企业树立了学习的榜样。作为电动车行业的公益代言人，倪捷先生先后获得“先进社会主义建设者”、“2005年度十大风云浙商”、“2005年度中国工业经济十大新闻人物”、“2005中国工业行业领军人物”等诸多的荣誉与称号。
在人们的一般想象中，企业做公益往往带有某些功利的目的。其实，企业作为一个自负盈亏的经济组织，需要面对残酷的市场竞争，需要赚取足够的利润才能生存，为员工发薪水。说到底，企业不是慈善组织，不能“白做好事”。可企业如何看待公益事业之于自身的“好处”，这才是探讨企业如何做公益的关键所在。实际上，企业做公益，追求的不应该是眼前的即时利益，而是在于担负起企业的社会责任，从而树立企业的良好社会形象，这才是企业做公益的意义所在。
绿源电动车从1996年创立至今，一直倡导低碳环保出行的生活方式，努力推动个人绿色出行、引领绿色交通产业的健康发展，并认真履行社会责任，致力创造人与自然的和谐社会。绿源电动车一直秉承“只为生活更美好”的使命和“满街都是绿源车”的企业愿景为民众创作好车，倡导绿色出行，和健康的“绿领“生活方式。就像绿源电动车董事长倪捷说的，“公益事业就是我工作的一部分，能够履行社会责任才能算是一个合格的企业。”。
纵观整个电动车行业，像绿源这样热衷于公益事业的企业寥寥无几。这或许就是绿源能够取得今天成功的原因。
世界杯带来的巴西机会
事实上，绿源此次“绿领世界·源梦行动”活动可谓一箭三雕。
巴西作为四大金砖国家之一，其人口总量排名世界第五，经济总量排名世界第十。而在2014年世界杯之后，巴西还将举办2016年奥运会。巴西市场因此受到越来越多中国企业的关注。比如体育品牌361度将投资约9000万人民币(6.2290, 0.0003, 0.00%)，借世界杯正式进军巴西市场，并以巴西辐射整个拉丁美洲市场。
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在开拓国际市场方面，绿源再次走在了同行的前列。据内部人士消息，球王贝利此行来华，除了参加足球公益活动之外，另一个重要目的则是与绿源电动车商讨合作事宜，双方计划在巴西投资建厂，将环保节能的电动车引入巴西市场。与巴西球王贝利合作挺进巴西市场，绿源可谓走了一着妙棋。
巴西是全球自行车使用量最大的国家之一，目前保有量超过6500万辆。由于兼具清洁环保的特性，近年来巴西政府一直鼓励本国企业生产电动车并给予政策扶植，希望能够实现产业本土化。而绿源是国内较早推出绿色锂电自行车的企业之一，公司于2011年正式启动“锂电”战略，全面进军锂电电动自行车领域。
巴西对进口产品实行高关税政策，同时也是全球进行贸易调查最多的国家之一。同时，巴西对在巴投资的外商独资或合资企业实行国民待遇，且各州也会给予外资鼓励和优惠政策。因此，中国企业要进军巴西市场，最好的方式就是到当地设司办厂，实现本地化经营，一方面可以避开贸易壁垒，另一方面则可以享受当地的优惠政策。再加上球王贝利在巴西的号召力及社会影响力，绿源进军巴西市场的成功率必将大大增加。
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