随着电动车行业的发展，我国电动车社会保有量已经接近1.5亿，并以每年3400万的速度飞速增长。“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返，特定的品牌定位和品牌特征都要依靠营销手段的应用来发挥最大的作用。在市场竞争尤为激烈的今天，品牌间碰撞的火花让市场的动荡更加剧烈，加速行业洗牌过程，促进行业转型升级。企业之间竞争加剧，行业迎来品牌营销竞争的新时代。

    爱玛PK雅迪 营销战火越烧越旺
    2012年底，爱玛电动车和雅迪电动车两大品牌的行业领导者地位之争初露端倪，战火烧到现在已有愈演愈烈之势。爱玛凭借连续四年销量冠军称霸市场，打出“电动车领导者”的口号。雅迪同样不甘示弱，产品畅销全球52个国家，全球销量第一，称“全球电动车领导者”。两个品牌之间竞争逐渐激烈，战火也不断升级。爱玛品牌代言人周杰伦在广告中宣传爱玛是“电动车真正领导者”，雅迪随即表示自己是“全球电动车真正领导者”。

    随着销售热季来临，电动车市场升温，爱玛雅迪纷纷看准时机加大投入，斥巨资打造品牌形象。爱玛独家冠名《天下无双》大型综艺模仿秀，一众娱乐圈巨星的加盟更突显爱玛在电动车行业的王者至尊之位。雅迪的大手笔同样收获巨大，冠名的《中国梦想秀》正好契合了“中国梦”的主题，帮助平凡人圆梦的善举也让雅迪的品牌形象更加健康向上，并更贴近生活。
 

    明星代言 签还是不签

    两大行业巨头的领导者之争彻底引燃了行业品牌营销的战火，尽管其他品牌无法复制这样的巨大投入，但其他的营销方式同样获得良好的效果，其中最常见的手段就是明星代言，以明星的人气带动产品的销量。爱玛更是签约了周杰伦和范冰冰两位时尚巨星，成为行业内唯一双星代言的品牌。其他品牌虽然没有爱玛这样的大手笔，但从结果来看，有些品牌的明星代言同样有着收效良好。2011年底，台铃电动车与国家田径队签约，今年在天津展的亮相让人惊喜连连，2012年又签约奥运冠军林丹，他出其不意的现身南京展现场顿时将整个展会推向高潮。将体育明星健康活力的个人形象与台铃电动车的品牌形象很好地结合在一起，又经过系统的运作和宣传，如今台铃电动车的销量蒸蒸日上，在这场营销战中成绩斐然。

    尽管签约明星是最易见效的营销手段之一，但如果仅是为了代言而签约的话那么照样收效甚微。2011年初，捷马品牌签约体育明星姚明，在当时引起巨大反响，另辟蹊径的选择可谓开创了行业体育营销的典范。但由于缺乏系统的营销战略以及相关的团队策划能力，捷马只在刚刚签约姚明不久时有一番宣传攻势，之后便逐渐沉寂，仅在经销店内张贴姚明的海报。如此签约令捷马电动车未能如愿拉动产品销量，获得与投入等值的收获。

    品牌创新 开启网络营销新时代

    不管是像爱玛雅迪一样冠名大型活动，还是如台铃一样签约体育明星走体育营销路线，所需要的花费都非常巨大，多数企业确实难以承担这样的投资风险。不过在如今的网络时代，网络营销的概念越来越被人们所认同，低成本小投入小风险的特点对电动车行业的大部分企业都非常适用。

    绿源电动车与爱玛雅迪同为一线品牌，乍看之下似乎在这场行业品牌营销战中非常低调，并没有太大的动作。不过随着互联网的逐渐普及，庞大的网民同样成为一股不可小觑的助力，一部《在路上》让绿源在网上着实火了一把。微电影《在路上》的热播无疑正是绿源关注度提高的根源，“奋斗路上，活力全开”的口号好像为绿源打了一剂强心针，继《在路上》之后，各种关于绿源科技产品的短片层出不穷，微博、贴吧、论坛上消息不断。这种小成本、低投入的营销方式可谓开创了电动车行业品牌营销的先河，开启了网络营销的新时代。绿源出其不意的做法在今年的营销战中收获颇丰，尽管竞争激烈，但收效良好。

    对比来看，就以往传统的营销方式而言，网络营销小成本、大收获的模式对如今行业内的大部分品牌都非常适用。以往各品牌的“商学院”、“形象店升级”、“活动冠名”等营销方式都需要投入大量的人力、物力、财力，不仅施行起来麻烦不断，更要有雄厚的资金储备作为支撑，对小品牌来说难度太大。绿源的创新营销为这些小品牌提供了全新的思考方向，同时更显示出行业转型升级后主流的营销方向。

    总体看来，电动车行业价格战的硝烟仍在弥漫，品牌营销竞争的战火也愈烧愈烈。爱玛雅迪两大行业巨头重金投入，绿源则专注网络以小搏大，台铃不甘示弱开展明星战略，其他各品牌也同样大小动作不断。究竟今年的营销战谁是赢家？哪个品牌能够笑到最后？我们将拭目以待。