以韩剧《来自星星的你》走红的“都教授”金秀贤在中国拥有着超高的人气，可以说是红遍中国。随着走红，都教授的商业价值被迅速挖掘，各种代言纷至沓来。据媒体统计，金秀贤目前在内地代言了35个产品，这些产品涵盖了饮食、服装、数码产品、汽车等多个领域。于是，在中国到处都是“都教授”的脸，尤其在电视荧屏上，各种金秀贤代言广告此起彼伏：当你打开电视，刚刚看到金秀贤举着巧克力在微笑，转眼就变成了他捧着冰激凌美滋滋地乐，一会儿他又开始喝咖啡、喝可乐。


    拒绝撞脸 拒绝跟风


    “韩流”影响席卷内地、引发商业狂潮并不是首次，在眼球经济刺激下，寻找风头正劲的明星作为代言，以带来大量的关注，从而促进销量的转化是最为保险的营销策略。在电动车行业这种现象具有较大的普遍性，早前电动车市场处在爆发期时，请明星做代言人的现象更是业内的一股潮流。随着行业的发展，线下渠道、终端建设的逐步完善，原本以明星代言为品牌背书，提升品牌关注度的营销方式逐渐退烧，更多的企业将营销的重点回归到产品上，以更加多元的营销方式进行推广。对于欧派电动车来说，不论从产品或是营销上，拒绝撞脸、拒绝跟风、独立发展一直是欧派电动车笃行的原则。


    创造消费者想要的价值是根本


    欧派电动车在行业发展十余年时间，始终坚持以科学合理的原则进行发展路线的规划和执行，在营销上，欧派电动车更加注重线下终端推广，以实际的营销需要解决终端营销上的问题。欧派电动车认为，营销应该直接与消费者进行沟通，为消费者创造对方想要的价值，建立与维持关系。为消费者创造对方想要的价值，建立与维持关系，是欧派电动车一直笃行的营销准则。在这个过程中，欧派电动车的着力点在产品与服务上。通过产品创造消费者想要的骑行实用价值，通过良好的服务建立和维持良好的客户关系，从而赢得消费者的忠诚与回报。


    以产品为始终的营销体系


    在产品制造上，欧派电动车一直将最大的投入放在产品的研发制造和品质的管理上，只有好的产品才是营销的的根本。欧派电动车一方面在产品研发制造上下功夫，做领先与市场的新产品，一方面打造严格的品质管理体系，以对细节的苛求来实现对品质的追求。回到最终，消费者对于品牌的认识则需要通过产品进行感知和体验，从产品出发，在欧派电动车看来，正好是营销的起点和终点。


    代言，无疑是最为迅速获得关注的营销策略之一，但与此同时，获得关注并不意味着实际效果的提升。对于欧派电动车来说，拒绝撞脸、拒绝跟风是践行自身发展策略的自然体现，为消费者创造价值也是欧派电动车的永恒追求。