可以说整车涨价降低了电动车销售利润,从而打击了经销商的信心。有一点可以肯定,当经销商库存压力到一定程度,有的商家就会低价出售,或是“窜货”,这将对当前市场的渠道价格产生很大影响,最后造成“有销量,没利润”,经销商勤换厂家的现象。
若是销售利润高,高库存也是合理的,但现在那么多经销商苦恼库存,或许可以解释有些厂家为什么接不到订单了。
一是提高销售目标
经销商从原来的走量为主体,变为以增利为主体,把主要精力放在销售主流产品上面,和短时间内增加销量的低价车、杂牌车说再见。
经销商之所以造成高库存,就是因为对老产品的销量太在乎、太依赖,只有产品换挡做起来,才能告别老品压货。想要换挡产品,可以选择参加电动车展会,更有利于发现适销对路,满足消费需求的好产品。
二是精准分销
在走访中小编和一位卖金彭的大经销商交流,这位经销商提到“精准分销”,在销售上他下设24个分销点,在市场不景气状况下一天也能卖出去几十辆篷车,分销的关键不是压货,而是动销。动销的关键是精准的大数据。
在关注经销商高库存状况的同时,一些小经销商的经营状况愈下也同样值得关注,而放价走量只会造成电动车销售渠道的恶性循环。似乎可以看到经销商将经历不可避免的洗牌。所谓优胜劣汰,适者生存,当前厂家和经销商的库存矛盾还未得到很好解决。