近日，爱玛电动车以1020里的超长续航里程，成功申请了上海基尼斯世界纪录，随着见证官的签字落戳，世界上续航里程最长的电动自行车就此诞生。回顾整个2013年，可以看到爱玛、雅迪、台铃、新蕾等品牌均进行了类似的长跑活动，以“云”动力为焦点的续航里程之争轰轰烈烈的展开，形成一股科技旋风席卷整个行业。

    云动力续航奇迹 焦点成就经典

    今年夏天，台铃率先发起“云”动力400里挑战赛，超长续航里程完美演绎了电动车经典“长跑王”车型，其主角“铃野十三代”也随即引起巨大的市场效应，在市场“冰期”的时刻实现逆市飘红，短短一周之内销量超过2000台。紧接着台铃又进一步推出了“500里领航赛”，央视记者也随行报道。而“领航者”的市场销量更是再三断货，良好的市场口碑引得众多消费者慕名前来购买。

    不过，在爱玛看来，500里还不是尽头。10月16日，爱玛电动车“爱玛• 骑迹千里”骑行队抵达郑州中原福塔广场，为1000里的“奇迹之旅”画上完美句号。“一次充电续行1000里”，这是电动车行业产品创新的新高峰，也是电动车续航里程提升的重大突破，而爱玛也凭此成功登顶“大世界基尼斯”，成为目前行业内绝无仅有的超远续航里程领导者。

    随着“后电动车时代”的概念被不断提起，价值营销的影响更加深远。当价格战不再是吸引消费者和扩大市场的最佳手段，以“实用”为核心的续航里程就成为各企业关注的焦点，“云”动力之争一方面体现出企业更加贴近消费者需求的经营理念，另一方面，则更多的反映出品牌的综合实力提升。随着行业成熟度的不断提升，核心技术的进步将成为企业发展的核心要素之一。

    科技创新超越挑战 创意营销收获奇迹

    爱玛等品牌的续航里程之争，从结果来看，是企业硬实力的一个直接体现。就技术水平而言，各种外观贴花的变化早已变成了消费者眼中的“小儿科”，“反正长得都差不多，如果不是那种非常与众不同的车型的话，其实我觉得外观什么的再做也就是那样子。反倒是那些外观上不怎么出挑，但是很实用的那种能跑能载重的车型更吸引我。”

    从消费者的口中可以感受到，技术实力的不断提升，才是企业能够更加迎合消费者需求的根本。并且，轰轰烈烈的活动也收获了更多的关注，对电动车市场起到很大的促进作用，也在电动车营销宣传方面也留下了令人瞩目的成绩。

    不过由于活动过于密集，类似的各种“挑战赛”总体都集中在今年下半年的7月到10月，这也在一定程度上让人怀疑有跟风之嫌。另外，频繁使用创意接近的宣传模式也提醒广大品牌商要注意到消费者的热情被降低，从而影响宣传效果。

    总体而言，“云”动力的旋风已经刮起，行业内众多品牌纷纷响应，一场以消费者需求为核心的续航里程之争已经展开。就市场情况而言，类似更实用的车型实际上更加受到消费者的欢迎，并且这种超长续航里程的电动车也为城市之间的中、短途旅行提供了另一种出行的选择。如何在现有基础之上进行创意营销，以全新方式演绎出更多的经典之作，这也为今后电动车行业的营销之争提出了反思。